王永：中国人自我包装靠中国品牌

王永：中国人自我包装靠中国品牌

    “洋装虽然穿在身，我心照常是中国心”鞔诱饩涠熟能详的歌词折射出，中国人对自己的文明认同感的据守也表现在对外在包装的需要上。但是，现在有些中国人过度寻求外在的包装而疏忽了对文明认同感得据守，具体而言便是倾向于用外国品牌自我包装。
     在2008年席卷全球的经济危机中，中国的有些有钱人却初步纷乱涌向国外，趁着国外大品牌打折促销的机缘，如同抢购大白菜一样抢购欧美奢侈品，其张狂程度令外国人呆若木鸡的一同，又倍感欢喜——恰是中国人张狂的抢购，才挽救了许多在经济危机中几乎接近封闭的欧美公司。直到现在，这种张狂的举动照常持续着。据有关数据┧悖2010年，中国人在海外花费的奢侈品费用高达130亿美元，占奢侈品收购总额的56%，基于此，英国媒体还发明了一个新的名词“北京镑”(中国人所花费的英镑)，来报道这一反常规的表象。
     随着社会和经济的展开，我们在自我包装上的花费也不断添加。自我包装的意图是啥归根到底是为了进步自己形象，展现自己气质，至于选择啥品牌的商品，这归于花费者自己的权利，旁人无权干与。但是，从自我包装的效果来看，一个中国人让国外品牌层层包裹住，并认为国外品牌是展现自己品味、形象和社会地位的仅有选择，那么，这样的自我包装并矣械酱锉暇沟男Ч。比如，年青人中存在着许多的哈韩、哈日一族，出格的着装和古怪的办法，让我们认为是单纯和不成熟的表现。悉数以国外大品牌为标准而对自立品牌小看一瞥的富豪阶层，在外国人眼里一样也是缺少内涵和品味的。
在国外，尤其是发达国家的**都活泼鼓动社会高手、上流社会人士选用本国品牌。比如，日本前首相中曾根康弘从前说过，“我的左脸是索尼，我的有脸是松下。”在韩国，我们崇奉“身土不二”规则，即“成长在这块土地上的人，应当吃这块土地上产出的食物。”推而广之便是韩国人要用韩国货。对于许多韩国人来说，韩国货便是比吖货好。韩国的总裁出差乘坐大韩航空的**，住新罗酒店，用现代车。韩国能够疾速展开，与其国民的“韩国造”情节是分不开的。乃至在一些不发达国家，比如印度，轿车工业展开水平通常，但是**有关公务用车中特别强调，**各级**有必要运用国产轿车，印度总统的“座驾”是国产的叽笫埂迸平纬担层次相当于中国的夏利。反观中国，有钱人一窝蜂似的去收购奢侈品，中国富豪享用的钟情的商品大多数都是国外品牌，比如宝马、奔驰轿车，卡地亚珠宝、LV包、香奈儿香水等，钟情中国的品牌只需白酒、招行等寥寥几个。
    中国人的自我包装为啥必定要用中国的品牌我先讲一个故事。在清军南下的过程中，发布了剃发易服的规律，并非常严格的规则“留头不留发，留发不留头”，遭到江南大众的激烈对立，也使得清军南下再三受挫。为啥一个简略的规律会让汉族人以死抗衡，乃至面临大屠杀都毫不害怕。正本说到底，对于当时的汉族ǘ言，服饰和发型的改变是对民族自傲的无穷，是与几千年的文明观念严重抵触的。
    由此可见，中国人的自我包装肯定不是一个简略的品牌选择疑问，而是与民族的文明认同、民族自傲、自傲和自强密切联系的。比如，世界上其他国家的我们对具有黄皮肤、黑眼睛的中国人与具有一样特征的日本人和韩国人很难辨明，当韩国人和日本人以自己本乡品牌为荣，而且通过本乡品牌来包装自己以突出本国公民的形象，那么不乐意用中国品牌包装自我的中国人，必定会被世界公民所低看，起码认为中国人是一群缺少自傲和爱慕虚荣的人，中国品牌是一个没有展谐雎返钠放啤—本国人都不情愿用的必定不会是好品牌。所以，从表面上看是一个品牌的选择疑问，实质上则关系到中国人在世界上的形象和地位，关系到中国公司和中国自立品牌在世界市场上的比赛，也必定关系到中国的可持续展开和民族的复兴。
    当然，中国人不乐意选择中国品牌有一个重要原因，我们的自立品牌与国外品牌还存在某些程度上的间隔。为此，我们没有权利和责任需要我们有必要选择自立品牌。但是，我们也不能因此而悉数否定自立品牌的优势。所以，**要鼓动我们，在同等条件下尽可能的选择自立品牌，其他，中国的社会高手、上秩耸亢兔餍歉缓劳盘迥芄黄鸬侥７兜牧ζ，支持自立品牌的展开。只需社会各方面共同努力，中国才会有不断添加的优异品牌屹立于世界品牌之林中。(作者系品牌中国工业联盟秘书长王永)

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